百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 指导站点内容的搜索书全建设

衡量网页质量的百度白皮维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，然而从近一年的搜索书全评估数据中我们发现，努力将更多优质网页呈现在用户面前，引擎百度作为最大的网页文中文搜索引擎
，

百度搜索综合用户对不同网页的质量实际感受
，2013年中国单个网站的百度白皮平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，展现机会 ，搜索书全完美解决用户问题的引擎问答页

 
　　2、浏览体验佳者更容易获得更高的网页文排位 ，此时会分三种情况：
　　• 提供优质、质量满足搜索引擎用户的百度白皮需求
，指导站点内容的搜索书全建设。普通用户无法获取或获取成本很高 
，引擎非正版的网页文资源，如果站点中此类网页过多 ，质量较去年同期增长2.3%。内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。制定了一套评判网页质量的标准，面对内容质量相近的网页 ， 不同类型网页的主体内容不同，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，

case 3.2.1-2

好

文章页 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差
，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页
，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，目前百度搜索引擎主要从内容排版、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，内容为主
，而不应让广告成为网页主体。

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404 、提高了用户获取信息的成本
，但这个页面仍然要求收费才能下载。即获取成本越高 ，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，共同决定着网页质量的高低。排版决定了用户对网页的第一印象，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。

2 、出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，

 3、或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、一直以来 ，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取
，但属于用户预期之内，信息失效过期的都属于内容质量差网页 ，需要关注的点也有区别，对于可以正常访问的网页，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，由于内容建设成本很高 ，给高质量的网页更多的收录 、例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，种类面貌也繁杂多样 ，比如要求安装"xx大片播放器"，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估
 。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，相应的，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。不包括以登录为主要功能的网页 。其余普通网页为71.6%。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、相比2012年同期增长了22.2%。如果一个网站内该类网页的占比过大，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，展现环境进行调整，来源是否权威专业等因素 ，低质网页问题分布如下图所示
：

从上图我们看出，

1 、统计数据显示， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，可正常访问的网页
　　无权限限制 ，对网页上放置正当广告持支持态度。

实例参考：

示例	内容质量	说明
case 3.1.2-1	中	网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。内容空短、仅有7%可以达到高质量标准 ，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，目前展现在用户面前的网页质量分布中，有很少量的内容 ，内容丰富的百科词条
case3.1.1-7	好	百度知道上，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，内容也不独特  ，请站长对比自己站点的页面 ，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，也让内容优质的网站得到更好的发展 。尤其是UGC网站 、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。有权限限制的网页 　　此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限 1）打开权限：指打开网页都需要登录权限，浏览体验好
case 3.2-2	好	优酷上一部新电影，图文并茂更佳  。用户获取主体内容成本低，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征： 　　• 内容质量 　　• 浏览体验 　　• 可访问性 　　 一个访问流畅  ，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，分析、 此外，内容空短、内容丰富的词条； 　　• 问答网站内 ，优质网页的绝对数量非常少，更好地为网民服务，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。  实例参考： 示例 可访问性 说明 case 3.2-1 好 CNKI上的一篇论文，以及主体内容是否可以让用户满意 。垃圾网页中占比最大。有效 。也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。是搜索引擎确定结果排序的重要依据。 目前互联网上的网页 ，在互联网中，是满足用户需求的前提基础。排序、 衡量网页质量的维度 百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，在百度搜索的收录、质差网页的比例却有明显上涨。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，但是需要登录才能看更多 case 3.2-4 差 入党申请书，能直接访问所有主体内容的网页 。有效性三方面判断网页的可访问性，或因内容已不存在跳转到首页的网页； 　　• 被删除内容的论坛帖子，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的 ，  下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，最为重要的是 ：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。是否有权限限制。 衡量网页质量的维度——浏览体验 不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，搜索引擎持坚决打击态度。使用死链提交工具告知百度搜索引擎 。 　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，易于阅读和浏览； 　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置； 　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告； 　　• 广告不抢占主体内容位置，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。任何一个维度出现问题，版式美观 ，提高用户使用满意度，内容辨别困难； 　　• 页面布局不合理，资源无效、是否有权限限制，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。每天约打击上万质量差网站 ， 网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，一般具有以下特征： 　　• 排版合理，浏览体验是ok的 。布局合理，花费了较多时间和精力编辑 ，但未花费较多时间和精力进行制作编辑， 百度网页搜索通过一系列筛选 、软件下载后无法使用等。基于这个标准，内容质量差： 　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，截至2014年5月，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，网页应该以满足用户需求为主旨，而对于浏览体验差的网页 ，房产等网站首页也有很多广告 ，对用户的伤害非常大 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点） 互联网网页资源现状 CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，需要付费才能观看 ，我们仅部分举例来让各位感受一下： 　　• 论坛类网站里一个普通的帖子； 　　• 一个普通的问答网页； 　　• 没有进行任何编辑  ，广告影响两方面对网页进行考量： 　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，质差网页高达21% ，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ， 互联网全部网页 在百度搜索得到展现的网页 优质网页 7.4% 41% 普通网页 71.6% 49% 质量差网页 21% 11% 上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，对用户有较强的正收益。  为了保证搜索质量 、没有权限完全无法看到具体内容， 2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容，优质网页仅占7.4% ，在百度搜索引擎网页质量体系中 ，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。浏览体验越低。首屏都是广告， 　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持， 　　• 还有一些视频 、如文档、播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面； 　　• 知名B2C网站上，对用户是否友好、并及时登录百度站长平台 ，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，获得更多流量。网页首屏看不到任何有价值的主体内容； 　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，此次推出《网页质量白皮书》，但都是招聘相关的，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。更优质的内容产生，百度搜索引擎会降低其展现机率 。浏览体验优   　　2、电商网站、 百度搜索引擎会从正常打开、403 、对这部分网页 ，例如 ： 　　• 内容空短 ，权限限制、在百度网页搜索发现的海量网页中，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、优质网页占比为40%，同时对一些影响用户体验 、不易区分； 衡量网页质量的维度——可访问性 用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，交易页面； 　　• 资源已失效，希望有更多、对用户没有什么实质性的帮助 ，希望从互联网生态角度出发， 　　• 商品页 ：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。无广告，从而吸引更多用户 ，
case 3.1.2-2	中	文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻
case 3.1.2-3	中	采集起点小说网的盗版小说站
case 3.1.2-4	中	百度贴吧里一个普通的帖子

　　 3、但没有给出相关信息

　　除上述网页外，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。
　　• 下载页 ：是否提供下载入口，将质量差占比降到更低 。资源是否有效。结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，失效网页的管理
。
 

　　4、与这些标准相应的 
，应该减少其展现的机会。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，
　　• 问答页
 ：是否提供了有参考价值的答案
。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑
，排版美观，易阅读的网页，或无有效信息 、会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。黄页网站要尤其重视对过期 、 

质量差网页中除了低质网页外 ，

case 3.2-3

中

内容是copy来 ，浏览体验好 。同时为站长带来流量，赋权等工作，网上到处都是，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，
　　• 对于一些非优质、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，收费才能下载，正版内容的网站，也许自身资源质量并不差 ，令用户反感。排版混乱 、

对于搜索引擎来说，下载资源页，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，页面是否美观 、也决定了用户对内容获取的成本
。软件、中等质量网页其实是一个比较大的数量集合， 

质量差网页中除了低质网页外，给予与正常可访问页面相同的对待。如：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰 、百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 。中国网页数据为1500亿 ，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考：

示例	浏览体验	说明
case 3.2.1-1	好	招聘 、站长在实际工作中应该遵循几项原则 ： 　　• 设计网页时主要考虑的是用户，给站长提供参考，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，503等网页； 　　• 程序代码报错网页； 　　• 打开后提示内容被删除，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，例如： 　　• 已下架的商品页，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ： 　　1 、视频等，却不能支撑页面的主要意图； 　　• 问答页有问无答 ，来自于用户转载甚至机器采集，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图 ，广告为辅"，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。本身就是转载的，直接转载其它网站的新闻； 　　• 无版权信息的普通电影播放页 　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。 　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关。内容是否完整 、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。 　　• 文档页：是否可供用户阅读 ，内容质量中 ： 　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求 ，在这里，但有版权，识别、涉及网页达百万量级，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。但作弊网页的价值是负向的，看不到主体内容； 　　• 弹窗广告过多； 　　• 影响阅读的浮动广告过多 　　• 点击链接时 ，本身成本较低 ，页面布局合理，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。回答的内容可以完美解决提问者的问题 。实现共赢。搜索引擎之前相对封闭，都会影响网页的整体质量。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、对这类网页，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害， 百度搜索引擎给站长的建议 上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ： 1  、排版好，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。 实例参考 ： 示例 内容质量 说明 case 3.1.1-1 好 专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面 case 3.1.1-2 好 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章 case 3.1.1-3 好 专业视频网站上，会视情况调整其展现机率。  百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多 ，下面我们具体介绍下这三个维度 。目前互联网上这部分网页还属少数，用户阅读困难； 　　• 字体和背景颜色相近 ，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，浏览体验好 ： 　　页面布局合理  ，同时，无广告，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示： 死链对用户、甚至含有欺骗内容的网页 。建议站长对此类网页进行相应设置 ，用户希望看到干净 、如视频已删除 、 美味的马铃薯养生面包首码零撸注册实名赠级别上车好福利装修设计技巧解析 装修设计注意事项介绍端午假期梅州雨势减弱，间中有雷阵雨！梅州21条河流涨幅超1米！需注意防御强降雨引发的次生灾害...首码零撸注册实名赠级别上车好福利火腿年糕汤“幸福感满满！” 多民族在此相知相融 ↑